Какие звезды рекламируют банки?

При работе с банками знаменитости получают такие же ставки по кредитам и депозитам, как и обычный клиент.
Для банка все равно кто ты – Ольга Бузова, Павел Воля или Иван Петрович из Подмосковья.
Сейчас в маркетинге появился тренд – вместо спортсменов и актеров банки рекламируют представители «комедийного клуба».
Какие есть у маркетологов мотивы, что они так меняют свою стратегию? – в подробностях при информационной поддержке финансового портала 1mbank.

Сила Воли

Газпромбанк привлек к осенней маркетинговой компании известного комика Павла Волю. Знаменитость рекламирует депозитные и кредитные продукты банковского учреждения. Ранее Газпромбанк не имел своего рекламного лица (амбассадора), и первым же представителем вплоть до 2019 года стал «Снежок» Воля.

Вице-президент банка А. Попович заявил, что Павел Воля – это комик, близкий по духу Газпромбанку, так как может дать клиентам заряд бодрости и работоспособности. Павел также рассказывал, что банковское учреждение тоже близко ему по духу, и он клиент кредитного учреждения. По словам комика, банк надежный, реклама простая и понятная для потенциальных клиентов.

Баста и карты

Василий Вакуленко, которого знают все под псевдонимом Баста, стал лицом банка «Открытие». Этот рэпер обладает высоким уровнем доверия у разных категория граждан, поэтому банк посчитал, что такое сотрудничество будет крайне выгодным для обеих сторон. Баста оформил дебетовую карту банка, так как хотел протестировать продукт самостоятельно. Это первый случай, когда амбассадором российского банковского учреждения стал рэпер. Ранее Банк «Открытие» представлял гроссмейстер С. Карякин.

Финансовое учреждение занимает пятую позицию среди всех банков Российской Федерации, у него более 3 млн. клиентов, но об этом на рынке знает только 14% от общего количества респондентов. Среди пользователей этот показатель намного выше (78%), поэтому руководство решило довести долю сторонних респондентов до 80%. Для этого была запущена рекламная компания с известным рэпером Баста. По мнению маркетологов, это должно было дать отменный эффект, что и произошло в дальнейшем.

Совкомбанк и «географ»

Амбассадором данного кредитного учреждения стал Константин Хабенский, который сыграл роль преподавателя в рекламе. Актер в рекламе заявляет, что необходимо всегда держать свое слово, если пообещал что-либо сделать. Его слоган: «Обещаний мало – необходимо доводить все свои дела до завершения». Константин Хабенский уже не первый раз играет подобную роль – делал он это в картине «Географ глобус пропил». До актера амбассадором карт «Халва» являлась Е. Скулкина.

Если перевести данную рекламу на простой язык, основная задача Совкомбанка – забота о клиенте в любой ситуации. В связи с этим, в период пандемии и кризиса многие банковские учреждения прибегли к подобной стратегии. Герой ролика обязан быть не только известным, но и стремиться менять мир к лучшему, демонстрировать заботу о ближних даже в сложных ситуациях. При этом, быть как все, даже если ты – особенный.

Ставки банков для всех едины, даже для Бузовой

Ольга Бузова – это не просто яркая медийная персона, она постоянно на устах у многих наших соотечественников, ее обсуждают люди разных поколений. Поэтому, ей по силам быть представителем любых товаров и услуг, будь-то шампунь или банковский кредит. Райффайзенбанк сделал Ольгу своим амбассадором не только для привлечения молодежи. В рекламном ролике Бузова высказывает мысль, что перед низкими ставками все едины и неважно кто ты – Ольга Бузова или среднестатистический гражданин.

Самолюбие и Сбербанк

Крупнейший банк страны в своей рекламе тоже спустил с небес на землю известного певца Алексея Воробьева. Девушка-сотрудник Сбербанка шутит над знаменитостью, заявляя, что выгодные условия по картам не являются его заслугой, а предоставляются всем клиентам без исключения. Разрабатывали рекламную компанию представители агентства Smetana, которые заверили зрителей, что самолюбие знаменитости не было задето.

«Свобода» и Гарик Харламов

Известный комический актер и шоумен стал амбассадором банка «Хоум Кредит», сыграв в рекламе карты рассрочки «Свобода». В банковском учреждении заявили, что для рекламы им понадобился не просто актер, а харизматичная личность, которую бы знали в стране все без исключения. Маркетологи финансового учреждения рассказали, что шоумен по духу близок к клиентам их банка, так как может простым языком рассказать о преимуществах и особенностях финансового продукта.

В рекламном ролике Харламов в юмористической форме сообщает об акциях по карточке «Свобода», которые заключаются в том, что при оформлении покупки в сети партнеров, клиент получает рассрочку до 10 месяцев. В банковском учреждении сделали заявление, что рекламная аудитория – это молодые люди в возрасте от 25 до 45 лет. Они не хотят копить деньги, привыкли пользоваться товарами и услугами сразу, поэтому большая часть роликов связана с кредитными продуктами.

Когда известных актеров, шоуменов и прочих «звезд» сравнивают с обычными людьми, это становится приятно. Круто осознавать, что ты пользуешься продуктами «Тинькофф» вместе с И. Ургантом и Д. Хрусталевым, заманчиво понимать, что «Альфа-Банк» предлагает одинаковые условия тебе и Владимиру Познеру. Эксперты в сфере маркетинга предсказывают, что будущем данный тренд сохранится.